ومن المشجع أن التقرير الفصلي للجنة السفر الأوروبية (ETC) يكشف عن انتعاش قوي في قطاع السياحة الأوروبي خلال الربع الأول من عام 2024. وتجاوز عدد الوافدين الأجانب والإقامات الليلية في هذه الفترة أرقام عام 2019 بنسبة 7.2٪ و 6.5٪ على التوالي. ويستمر هذا الاتجاه الإيجابي، الذي بدأ عام 2023، مع انخفاض الزيارات والليالي الأجنبية بنسبة 1.2% و0.2% فقط عن مستوى ما قبل الوباء.
هذا العام، كان انتعاش السياحة الأوروبية مدفوعًا في المقام الأول بالسفر الكبير داخل المنطقة من الأسواق الرئيسية مثل ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وهولندا. وتساهم الولايات المتحدة، باعتبارها سوق الإصدار الأكثر أهمية للمسافات الطويلة في أوروبا، في الطلب أيضًا.
الأرقام الأولى لعام 2024 ترسم صورة واعدة للسياحة الأوروبية. ومن المتوقع أن يرتفع إنفاق المستهلكين على السفر في جميع أنحاء أوروبا، ومن المحتمل أن يصل إلى مستويات قياسية في الأشهر المقبلة. وعلى الرغم من التحديات المتمثلة في ارتفاع الأسعار والمخاطر الجيوسياسية، فإن الصناعة مهيأة لتحقيق انتعاش قوي.
إنعاش المناطق
وتكشف الدراسة أن انتعاش السياحة الأوروبية ثابت ولكنه متفاوت عبر المناطق والأسواق المصدرة بسبب المخاطر الحالية. تتصدر وجهات جنوب أوروبا من حيث عدد الزوار الدوليين مقارنة بمستويات عام 2019. صربيا (+47%) وبلغاريا (+39%) وتركيا (+35%) ومالطا (+35%) والبرتغال (+17%) وإسبانيا (+14%) هي بعض الدول التي شهدت زيادة في النشاط السياحي.
وشهدت دول الشمال أيضًا طفرة في النشاط السياحي، مع ارتفاع معدلات الإقامة الليلية فوق مستويات ما قبل الوباء. وشهدت النرويج (+18%)، والسويد (+12%)، والدنمارك (+9%) زيادة في السياحة، ويرجع ذلك جزئياً إلى سياحة الرياضات الشتوية وجاذبية الشفق القطبي الشمالي.
ومن ناحية أخرى، تتخلف دول منطقة البلقان بسبب التحديات التي سببتها الحرب في أوكرانيا. وسجلت لاتفيا أدنى عدد من الوافدين الدوليين بعد الوباء (-34%)، تليها إستونيا (-15%) وليتوانيا (-14%).
علاوة على ذلك، كان أداء أسواق المسافات الطويلة متفاوتا. وتستمر الولايات المتحدة وكندا في الهيمنة، مما يعكس اتجاهات عام 2023. وشهد الربع الأول أيضًا زيادة في عدد المسافرين من أمريكا اللاتينية، وخاصة البرازيل.
ورغم أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ تظهر علامات التحسن، إلا أن التعافي يظل متواضعا ومتفاوتا. وقد بدأ المسافرون الصينيون في العودة إلى أوروبا، في حين ظل التعافي في اليابان بطيئاً.
طلب قوي
ولا يزال التضخم والشكوك الجيوسياسية تشكل مصدر قلق كبير لقطاع السياحة الأوروبي. ومع ذلك، تشير بيانات المستهلك إلى أن السفر سيظل أولوية في عام 2024. ومن المتوقع أن ينفق المسافرون 742.8 مليار يورو في أوروبا هذا العام، بزيادة قدرها 14.3% عن عام 2023. ويرجع هذا النمو إلى التضخم وتغير تفضيلات السفر. قد يختار المسافرون الذهاب لإقامات أطول أو تجارب أكثر تنوعًا.
ولا تزال الحرب المستمرة في أوكرانيا تؤثر على تدفقات السياح، خاصة في أوروبا الوسطى والشرقية. وتؤثر الحرب بين إسرائيل وحماس أيضًا بشكل كبير على السفر من إسرائيل إلى أوروبا، حيث انخفض عدد الوافدين الإسرائيليين بنسبة 54% على أساس سنوي في الربع الأول عبر جميع الوجهات المعلنة.
بالنسبة لمحترفي السياحة، تتمثل أهم التحديات في تكاليف الإقامة (59%)، وتكاليف الأعمال (52%)، ونقص الموظفين (52%).
