الإنفاق على الخبرات – المسافرون الألمان يغيرون تفضيلاتهم

كشفت دراسة حديثة أجرتها شركة ماستركارد عن وجود اتجاه مبهج بين الألمان. يخطط 82% من المشاركين في ألمانيا للاستثمار بقدر كبير، إن لم يكن أكثر، في التجارب هذا العام كما هو الحال في عام 2023. ويتعلق هذا التحول بالإنفاق وما يجلبه من متعة وإنجاز.

كما وجدت الدراسة أن الرغبة في السفر لا تزال قوية، حيث أعرب 46% من المشاركين في الاستطلاع عن رغبتهم في السفر أكثر هذا العام مقارنة بالعام الماضي. بالإضافة إلى ذلك، فإن 26% من المشاركين يتطلعون إلى القيام برحلات عائلية أكثر، مثل زيارة المتنزهات الترفيهية. تحظى الأنشطة الخارجية مثل المشي لمسافات طويلة وركوب الدراجات بشعبية كبيرة أيضًا لدى حوالي 23% من الألمان. وتشمل التجارب الرائجة الأخرى تجارب الطهي مثل زيارات المطاعم، ودورات الطبخ، وتذوق النبيذ، والحفلات الموسيقية الحية، واستراحات العافية، حيث يفضل 21% من المشاركين كلًا من هذه الأنشطة.

ووفقاً للدراسة، فإن واحداً تقريباً من كل ثلاثة أشخاص (29%) يفضل الإنفاق على الخبرات أكثر من السلع المادية. بالنسبة لـ 27% من الألمان، تحظى المنتجات والخبرات بأهمية متساوية. وفي الوقت نفسه، يعطي 39% من المشاركين الأولوية للسلع المادية على الخبرات.

تظهر البيانات الصادرة عن معهد ماستركارد الاقتصادي الاتجاه نحو الإنفاق على التجارب أكثر من الأشياء المادية: ارتفعت حصة الإنفاق على تجارب مثل السفر أو تناول الطعام بالخارج في جميع أنحاء أوروبا من 19% في عام 2019 إلى 22% في عام 2023. وبالمقارنة، ارتفعت حصة الإنفاق على السلع المادية ظلت مستقرة.

واجه المستهلكون في ألمانيا قرارات صعبة في السنوات الأخيرة فيما يتعلق بتحديد أولويات إنفاقهم. ومع ذلك، تظل الرغبة في خوض التجارب الإيجابية قوية. ومع انخفاض التضخم وتراجع ضغط الأسعار تدريجياً، من المتوقع أن ترتفع القوة الشرائية للمستهلكين، مما يؤدي إلى زيادة الإنفاق على الخبرات. لا يزال الطلب على الأحداث الخاصة، مثل المسابقات الرياضية الكبرى والجولات الموسيقية وغيرها من الأحداث المهمة، مرتفعًا. يعطي 23% من الألمان الأولوية للادخار من أجل الخبرات في تخطيطهم المالي العام. السبب الرئيسي الذي تم تسليط الضوء عليه هو الفوائد غير الملموسة التي توفرها التجارب. ويعتقد 70% من المشاركين أن الإنفاق على الخبرات أمر جدير بالاهتمام، بينما ذكر 32% أن التجارب توفر فرصة لتحقيق الذات.

عند التخطيط للأنشطة الترفيهية، فإن الملاءمة للأسرة (48%) ليست مجرد خيار مرغوب فيه ولكنها قيمة متأصلة بعمق بالنسبة للألمان. إنهم يعطون الأولوية للأنشطة الترفيهية التي تمكن الآباء والأطفال من الاستمتاع بالوقت معًا، مما يعكس قيمهم العائلية القوية. معايير الاختيار المهمة الأخرى للألمان هي:

• الموقع (43%).
• خيارات السفر (41%).
• عامل الشعور بالسعادة الشخصية (38 بالمائة) والثقافة الأصيلة (38 بالمائة).

ومن المثير للاهتمام، وقال 28% من المشاركين أن التجارب هي أفضل وسيلة لخلق تجارب لا تنسى تبقى معهم مدى الحياة. ولتذكر هذه التجارب لأطول فترة ممكنة، أولى 55% من المشاركين أهمية كبيرة للصور والتذكارات، مثل السلع (28%)، خلال الأحداث. والمثير للدهشة أن واحدًا من كل خمسة أشخاص ألغى تذكرته.

بالإضافة إلى ذلك، ربط 42% تجاربهم الرائعة بالحكايات الشخصية التي بقيت في ذاكرتهم، وذكر حوالي ربع المشاركين (24%) أن نظرتهم إلى العالم قد تغيرت بسبب تجاربهم. علاوة على ذلك، يرى 29% أن التجارب المشتركة مع أشخاص آخرين أكثر إثراءً من الأنشطة وحدها، سواء استكشاف وجهة سفر جديدة، أو المشاركة في حدث ثقافي، أو مجرد تناول الطعام معًا.